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法国欧莱雅·第六感化妆品国际集团有限公司工业园坐落于美丽的广州白云山畔，旗下拥有广州第六感化妆品有限公司、广州柔顺精细化工有限公司（已获ISO国际质量认证体系），自1999 年成立以来，已成长为一家集研发、生产、销售为一体的专业化妆品公司。公司拥有“第六感”、“柏黛丝”、“奥莉雪”“眯眯笑”四大品牌，四十多个系列，五百来个单品，逐渐成长为日化终端渠道的强势品牌，依托先进的经营理念及强大的技术力量，通过与国际著名化妆品研发机构的合作，以天然植物精华为主要原料，全力打造绿色日化事业，不断研制出适合东方人肤质特性的高品位、高品质的天然植物系列化妆品，立志为中国广大消费者提供优质生活保证。
公司始终坚持专一终端的营销模式，在“创民族一流品牌，树日化百年伟业”的企业宏伟目标的指导下，扎根国内市场，不断突破创新，本着与合作伙伴共同成长的理念和宗旨，坚持以市场为导向，大力配合终端市场销售推进，适时推出贴近市场的营销策略，以系统的服务逐步奠定品牌事业的基石，企业航母稳固的向“打造中国日化行业一流品牌”的战略目标乘风破浪。
为民族日化之崛起而努力
一个不争的事实是，中华民族日化品牌正在复兴和崛起。
小护士、舒蕾、羽西、大宝，这“四大金花”曾给国人带来无限的希望和自豪，却相继花开谢落，出嫁外资，前途命运亦未可知。所幸的是，民族日化，秉承坚韧个性，“野火烧不尽，春风吹又生”，新生品牌自然堂、美素、云南白药、卡姿兰等赫然筑立，并与纳爱斯、立白、上海家化、霸王等品牌形成了老中青“三代一体”格局。
2010年的春天已经到来，这意味着一个新的时代已经拉开序幕，于中华民族日化而言，既有机遇又有压力。机遇是，民族日化经历三十年的洗礼和整合，优质日化品牌集团军已经呈现;压力是，在国际一线品牌巨压下，又有多个外资二三线品牌进军中国，外资国际日化联军，已成气候，“一国部队与多国部队”的战争，一触即发。那么，我们民族日化品牌到底如何发展?这一点,值得全行业本土日化厂商深思。
中国日化改革开放三十年来,我们有幸目睹了中国民族日化产业的崛起,据不完全统计，生产厂家现在达4000多家,市场上在销品牌达20000多个,而2009年度仅化妆品一项销售就高达1400多亿元，从业人员达3000万。这个数字,恐怕就是我们国人自己都会有点惊讶，而如此多的工厂，数量之最，全球独一无二。但是，虽然盘子很大，却并不强，在全国市场中，外资品牌每年的市场份额都在增加，据网络资料表明，国产品牌份额仅占有率才25%，而外资品牌却高达75%。可是，外资工厂到底又有多少家呢?外资品牌在中国又有多少个呢?我想不说大家心知肚明。
是我们不重视人才?没有加强企业管理?还是我们缺少现代营销管理经验?还是眼光短浅只图眼前利益?还是这个行业本身就是“先天不足”，综合素质低，所以才会难以走出国门翱翔全球?还是我们善于投机倒把炒概念?我想，上述原因或多或少都是有的。令我印象深刻地是，记得2009年有一次日化活动聚会中，一个做了曾年销了几个亿的老板如此说“我在等着卖，只是没人买啊”。由此可见一斑。还记得有一次在与一个也曾销售超过二亿的专业线企业老板在谈关于什么是战略什么是战术的讨论，其观点也让人无法恭维。
要想与外资品牌拼，光一个企业几个企业是不行的，同样需要一个优秀的民族日化品牌团队。如何打造一个优秀的企业，我想首先应是它的企业文化，如何打造一支优秀的民族品牌团队?我想应当是中华博大精深的中华民族文化。而中华文化最大的特点之一就是善于学习、兼容吸收并推陈出新。其它领域，我们已经看到它们冲出国门领引全球的中国品牌，也看到了它们在国内市场的所向披靡。比如华为、比如联想，格兰仁，再比如马云的阿里巴巴。再例如最尖端的航空技术，神七上天，全球瞩目，而人体生命科学研究基因生物技术，也处于世界前列。等等。
据网络资料表明，年超百亿的企业只有立白、雕牌二家，上海家化也大约60-70亿。5亿以上不超过10家，1亿以上企业不超过50家。那么，如何积小成多，集腋成裘，整合资源，织就天罗地网，在竞争中合作，在合作中进步，全面围剿和绞杀外资品牌，攻城掠地呢。
难道真的“外国的月亮比中国圆”吗?并不见得。当前的中国其实很多方面超越欧美国家，如基因生物技术，已走在世界前列，而中国的国粹——中草药，却似一个正等待开发的盛大宝藏。“只有民族的，才是世界的。”一定要是自己的东西，才可以领引世界，成为永恒的经典。
品牌，不仅是一个企业的荣誉与荣光，同样还是一个国家的软实力象征之一。甚至可以说，品牌，是一个国家经济在国际上的名片。邓小平、江泽民、胡锦涛等国家领导人在不同时期对打造中华民族品牌都提出了不同要求，那么，我们中华民族日化的国际名片有多少?
中外对决,未雨绸缪。可以预见，未来三五年，恶战难免，序幕已经展开。且让我们为民族日化之崛起而努力!
日化专卖店经营的基本原则
时至今日，中国日化专卖店强劲发展，竞争已是白热化。各类日化专卖店挖空心思展开拚斗，斗价格、斗赠品、斗规模、斗名牌多寡。总之，见招拆招，寸利必争。不少店家斗红了眼，一切营业行为都围绕对手或以对手为假想敌而展开。完全是一心对外，迷于其中。在长期的对外斗争中迷失了方向，偏离了初衷。在恶斗的怪圈中打转而不能自拔。这些日化店究竟失去了什么样的初衷呢？
日化专卖店经营的初衷自然是要遵循日化零售业规律，抓好店务管理之根本要素，绝不是舍本逐末，主次不分。
当店家整日对外斗争、心外求法而不知反躬求已时，已经是自乱阵脚。纵观中外古今的一切斗争史，无论战场、官场、商场，最终取胜者都是先强大自己，不为敌所败，而最终败敌。此事兵法也早有高论：“善战者，先为不可胜，以待敌之可胜；不可胜在已，可胜在敌”。真把自家该做的事情做好了做对了，自然没人能打败你。真正能打败你的只有你自己，不是别人。
本土日化专卖店已不是初始阶段的靠运气、凭胆大，靠扎实基本功的时代已经到来。而这个基本功毫不神奇、绝无奥妙，实实在在、了了分明。借鉴于店务大师 7- Elven的成功经验，本土日化专卖店的经营之本可以归纳为“四项基本原则”。即：“品类齐全、保证质量、舒适整洁、亲切服务”。道理如此朴实，真是“三岁孩童都知道”，可往往“八十老人行不得”，众店家能落实者屈指可数。对四项原则逐项扫描对照或可令我等清醒些。
联合利华立白等日化巨头打响了洗衣液市场价格战
自联合利华、立白等洗涤业巨头低价切入洗衣液市场后，市场占有率第一的“蓝月亮”为保江山以半价促销对抗后来者。被日化行业视作“新的利润增长点”的洗衣液市场，提前打响了价格战。
粉液之争现转机
中国洗涤工业用品协会统计数据显示，长期以来，洗衣粉一直把持着国内洗涤用品的市场主导权，市场份额始终保持在60%~70%之间；而洗衣液的市场占有率还不到1%。
但就权威调查机构AC尼尔森公司来看，洗衣粉多年来独霸天下的市场格局正在瓦解。尽管从销售总额来看，洗衣液仍是“九牛之一毛”：2008年，国内洗衣粉的市场规模高达200多亿元，而洗衣液只有40.7亿元。但两者的发展态势已然生变：洗衣粉市场份额增速逐年放缓，至2008年首次出现负增长至-6.1%；相反洗衣液从2007年下半年起增势强劲，市场份额从过去不足1%增至2008年的4%；与2007年相比，洗衣液增幅更高达65%。
未来几年，洗衣液将在洗衣粉市场份额中慢慢分羹，市场份额有望于2010年达到整个洗衣剂市场的19%，在2015年之后达到30%。在欧洲和日本，洗衣液已经占有至少三分之一的份额，而美国市场中洗衣液占比更高达80%。
广东日化企业央视广告投放量将会提高
“2010年央视黄金资源广告招标”今日将在北京举办。不过，今年最为特别的是，业界关注的焦点不再是“标王”，而是在这个被喻为“行业晴雨表”的招标会上所透露的行业走向。业界预测，宝洁、联合利华仍是今年招标会上外资企业的主角，而广东日化企业过去那种重在参与的现象也将发生变化，出场率将会提高，同时在洗衣液、护肤品领域有望出现投标新兵。业内人士分析认为，这意味着以宝洁为首的外资阵营仍是行业未来竞争的强势力量，而广东日化企业将在护肤品及液洗用品等品类上有所动作。
粤企品牌投标不再低调？
据业内营销人士黄先生介绍，广东日化企业在每年的央视广告招标中都是比较低调的一派，以往也只是感受一下场面，并无竞拍的预备，但这种现象今年正在逐渐改变，这与广东日化化妆品品牌逐渐成熟并向全国品牌化发展的趋势有关。“2007的招标会上，广东的采诗、威露士等虽是首次参加投标，但也只是做出一些动作。虽然今年高调投标的广东企业依然不多，但参与的企业从数量和竞标金额来看都比往年有所提高。”
本土日化整体回暖趋势明显
“今年日化行业正在回暖。”一个多月前广州国际美博会上各本土企业的感慨在上周末相继发布的日化企业三季报中得到了体现。
从本土龙头上海家化（600315）(600315)来看，其三季度实现营收近7.57亿元，同比增长6.14％；净利润4539.2万，同比增长8.37％，前9月净利润1.9亿，同期增长27.95％。虽然由于家化将在今年内处理掉当年收购可采时约3300万的溢价费用，净利润受到影响，但相较部分外资巨头在华业务负增长，这一本土龙头表现已然不错。
给出同样亮丽报表的还有中华老字号片仔癀（600436）(600436)，三季度净利润3385.3万，前9月达9935.7万，同期录得41.11％的增长。华夏大盘增仓约565.28万股，一跃成为其第一大流通股股东。而广州浪奇（000523）(000523)则在公布M ES项目的同期发布维稳财报，尽管1-9月营收同比下滑11.36％，但净利润微增4.04％。
不过，索芙特（000662）(000662)净利润仅70.4万，同比减少达96.47％，前9月218 .9万的净利润同比减少了95.38％。其公告指，由于金融危机影响，市场竞争激烈，为保证产品销售份额，加大了产品出厂销售价格的折让。有业内人士指，这一说法有推卸责任之嫌，尤其是在日化行业整体回暖的背景下。
日化品牌网络广告投放增长显著
据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年8月以来,化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放增长显著，环比增长达到27.6%。具体来说，化妆及护肤用品仍然是该行业投放主力，占到整体80%以上的比重,环比增长29.3%。卫生用品的网络广告投放也出现不同幅度的增长。其中,化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放前三名分别是:香港容颜堂、欧莱雅中国以及联合利华。
日化行业容量快速扩张，市场需求潜力巨大。宏观经济稳定发展和收入持续快速增长为行业扩张提供需求支持，行业尚处于生命周期的成长期，未来市场需求潜力巨大。我们预计日化行业2008年至2010年的复合增长率将维持在12%-15%之间。
