宝洁：无奈之下只好裁员

2012-2-4 18:14:34 来源：www.12900.net 阅读数：

近日国际日化行业巨头宝洁公司宣布了自己的裁员计划，对于这次裁员，宝洁方面的负责人员表示是因为随着网络销售市场的不断发展，宝洁意识到了网络营销所带来的效益以及成本的降低，因此决定在市场营销方面进行裁员，来削减常规广告投入的投入。据悉，被裁员的1600名员工基本上都是负责营销推广工作的员工。

这个解释听上去似乎十分合理，可是还是没有赢得众人的信服，有专家表示，此次宝洁的裁员事实上应该跟近段时间销售额的降低以及利润额的不断下滑有关。而之所以对外界给出了这样的理由，是为了向外界维持一个国际巨头的形象，降低消费者对宝洁的抵触心理。

据悉，去年同期宝洁的净利润是33.3亿美元，而今年这个数据就下滑了整整49%，对于业绩的下滑，宝洁方面的解释就是原材料成本以及人工投入所需要的成本的不断上升。

对于日化行业来说，竞争的激烈就代表着广告投入的必要性，尽管宝洁跟联合利华再国际市场上日化巨头的地位十分稳固，可是为了避免竞争对手的后来居上，他们在广告方面的投入还是相当可观的。所有随着各种新媒体渠道的不断增长，他们选择将原有的广告投入转移到这个方面来。可是有关专家表示，随着这种新生媒体的不断普及，广告费用也会不断增加，因为宝洁这种发展方法始终还是不长远的，要想取得发展，关键还是要提高自己的销售额。

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