化妆品招商网 > 化妆品资讯 > 市场分析 > 正文

日韩化妆品牌在中国市场遭遇冰火两重天

2013-11-23 19:49:28   来源:www.12900.net  阅读数:

随着韩国化妆品品牌的强势进驻,曾经以美日欧化妆品牌为消费主流的中国化妆品市场格局正在逐渐被打破。据日本媒体报道,日本化妆品牌在整个亚洲市场正在被韩国赶超,而日韩品牌在中国市场的境遇更是堪称冰火两重天。

近日,有日本媒体分析称,韩国化妆品品牌在亚洲市场的影响力正在与日俱增,并正在觊觎登上东南亚化妆品市场宝座之位,同时,遭韩国逆袭的日本化妆品牌地位如江河日下,在与韩国化妆品牌的市场争夺战中,日本接连失利,而过去凭借资生堂一个品牌便足以在中国化妆品市场拥有风光无限,亦因韩国品牌的强势“插足”或将成为过眼云烟。

谁曾想到几年前还在向日本学习化妆品生产技术和品牌经验的韩国爱茉莉化妆品公司,如今已成为日本资生堂在亚洲市场强劲的对手。韩日化妆品牌在中国市场的处境在今天看来更是有着天壤之别,尽管中国化妆品市场的规模在持续增长,然而日本品牌欲继续争宠中国市场似乎已是心有余而力不足。

日知名化妆品牌资生堂在20世纪80年代就已经在中国市场捷足先登。作为亚洲本土的化妆品牌,日系护肤品在质量和保障方面较欧美化妆品更能得到中国消费者的认可和青睐,而从成分和配方上看也更适应亚洲人种的皮肤特质。因此,即使是资生堂在日本本土市场销售下降期间,在中国高端市场的销售也保持两位数的增长强势。

然而以“钓鱼岛事件”为标志性事件,中日友好遭到破坏,中国消费者反日情绪高涨。中国消费者对日系商品的排斥致日本化妆品在中国的业务陷入低迷,大量的日本化妆品牌不得不撤出中国市场。日本化妆品在中国这个全球第三大化妆品消费市场的发展受阻,是日本化妆品公司整体业绩出现大幅滑坡的大原因。

与日本化妆品的江河日下相比,韩国化妆品在中国甚至在整个亚洲市场的业务正是如日中天。韩国化妆品在中国市场广受消费者的喜爱。“韩流”的风靡、品牌代言人的明星效应、产品价格的平民化、性价比诱人等众多优势,使韩系化妆品迅速取代日系化妆品成为中国消费者的新宠。

韩国化妆品的品牌气质以及成功的营销策略刺激着中国乃至全球消费者韩国化妆品的需求进一步提升,目前韩国化妆品牌在全球都拥有很高的知名度。韩国化妆品品牌正在全球范围内拓展业务,而中国化妆品市场则是其重点布局的主战场。

毋庸置疑,韩日化妆品牌在中国的“美丽”争夺战胜负已见分晓,被韩国品牌取而代之或将是日本化妆品逃不掉的宿命。


编辑:小陈:四川
本文标签:韩国化妆品牌 中国市场 

新闻搜索


分享到:QQ空间新浪微博腾讯微博人人网微信


本站部分文章内容取自互联网。均属免费阅读,版权归作者本人所有。您若发现有侵犯您著作权行为,请及时告知,我们将在第一时间删除作品、停止继续传播。
东方化妆品招商网 www.12900.net :版权所有 © 2018