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95后:我为何要买国货美妆?

2019-3-8 10:49:18   来源:化妆品报 肖佩  阅读数:

   春节期间,亲朋好友之间总是免不了一场聚会。正月初,张梦婷家就迎来了朋友李佳佳、表妹徐静。尽管许久未见,但聊起化妆品时,女孩们的话匣子一下就打开了。详细了解和询问她们对美妆产品的态度及认知,愈发真实地感受到了新国潮的存在。对于z世代的她们来说,只使用国货产品并非就是新国潮的体现。尽管每个人有不同的观点及消费习惯,但不盲目地排斥国产品牌或者崇拜进口产品,更注重产品带给自身的体验感,是他们身上所体现出来的共同点。

   “多尝试,找到适合自己的产品。”

   1996年出生的张梦婷大学毕业半年后,在武汉的一家教育培训机构工作。对于爱美的她来说,对化妆品可谓是“真爱”。高二时,受电视广告的影响,她购买了人生中套化妆品,卡姿兰的彩妆。自此开启了她往后“买买买”的漫漫长路。步入大学后,无论是悦诗风吟的水乳、clio的气垫、canmake的眼影、资生堂的按摩膏等日韩美妆产品,还是美宝莲的卸妆液,阿玛尼、雅诗兰黛、dior等品牌的口红,羽西的虫草粉底液、make up forever的水粉霜等欧美系美妆产品,她都有用过。“我喜欢多尝试,找到适合自己用的产品。”对于进口品牌如数家珍的她,谈到国产美妆品时也毫不含糊。在她看来,国产品牌也有很多吸引她的点。
   “记得大三时,在网上看到玛丽黛佳在上海举办的彩妆艺术展后,立马忍不住买了正需要的卸妆中样套盒和散粉,尽管我没有用过这个品牌。”透过这场时尚、个性的艺术展,她对这个品牌产生了浓厚的兴趣。此前,她使用的是贝德玛的卸妆水。类似情形还有很多,但若买到使用后效果不佳的产品,也会被她长期打入“冷宫”。
   令人意想不到的是,她给亲友强烈推荐的国产品牌有9.9元一支的卡奇色彩眉笔、火烈鸟的睫毛膏和眼线笔以及微商品牌英树。“刚听到这些产品时可能会觉得有点low,但性价比确实很高,我也是被朋友安利后使用的。卡奇色彩的眉笔我现在已经用完了四支。”尽管这个品牌的知名度不高,但她表示会继续用下去。细数她使用的美妆品牌,看似“多而杂”,让人捉摸不透,其实不然。对于美妆产品,她既有易心动、乐于尝试的感性面,又有不盲从、先使用再评价的理性面。在她看来,美妆品牌的外在,如品牌力、包装设计、广告宣传等是吸引他们目光的点,但终还是会回归到产品本身,考虑好不好用、是否值得购买这些问题。

   “国产美妆作为补充,我喜欢购买明星单品。”

   作为张梦婷多年的朋友,李佳佳目前从事新媒体工作,在选择美妆产品时更谨慎。“太便宜的不敢用,我更喜欢购买品牌的明星单品。”如自然堂的小紫瓶、玛丽黛佳的小魔盒眼影盘。在李佳佳看来,这些都是国产美妆的优秀单品,都有自己的特色。买这些单品也是避免踩“雷”的一种方式。至于可接受的产品价格,她表示单品在100-300元之间佳。“我开始使用的主要是韩国的一些品牌,目前我是将国产美妆作为一种补充,感觉现在很多国产品牌和进口品已经没有太大差别,因此它们也更容易吸引我的注意。”
   初入大学时,在ba的推荐下,她用过植物医生、婷美小屋、韩束等国产护肤品牌。后来受广告及同学的影响,又陆续用了雪花秀、巴黎欧莱雅、悦木之源、ysl、m.a.c等进口品牌。这个过程,让她对美妆产品逐步有了自己的认知,如今她在选择购买产品时也更为主动。“当前来说,护肤产品我较倾向于国产品牌,彩妆则偏向进口品牌。”谈及原因,她表示自己对护肤产品的要求只是基础的补水保湿,没有功效性的诉求,国产护肤品足以满足自己的需求。但购买彩妆时,国际知名品牌仍是其。“国产彩妆还没有让我产生深刻的记忆。”

   同是1996年出生的李佳佳,对于美妆品牌显然有着不同的态度。更关注国货,喜欢有特色的美妆产品。有新意,有创意,能够表达他们的个性、特性,同时具备中国风元素的美妆产品也是他们的。

   “相信美妆博主种草,青睐学生党产品。”

   很多人说“大学是一所整容院”,这句话正在徐静身上进行验证,此前从未化过妆的她,没有高考的压力后,也学会了化妆打扮自己。出生于2000年的徐静,了解美妆产品的渠道多种多样,有kol的种草,也有网友的测评,室友的推荐等。通过小红书、b站、微博等平台,她不仅学到了一些化妆技巧,还了解了很多美妆品牌。在她使用的美妆产品中,护肤类有悦诗风吟的绿茶水乳,面膜是众多明星打过广告的wis,还有一叶子。彩妆类包括完美日记的眼影、爱丽公主屋的眉笔,稚优泉、卡婷、kiko、m·a·c的口红。可以看出,这些大多都是网上比较火热的平价产品。“拿口红来说,看到好看的颜色我就想买,用了几次后又想换其它色号,所以买太贵的也没必要。”
   在购买产品时,她对品牌的忠诚度并不高。相比电视广告及ba的推荐,网络广告对她的影响更大。“看到针对学生党‘良心种草’的文章后,如果其中某个产品的整体评价较好,我也忍不住剁手。”她说。此外,她也会参考美妆博主的测评视频。可以看出,对于徐静这一类00后消费群体来说,品牌向他们传递信息时的表达方式很关键。他们不再被动地接受品牌教育,更加青睐于与品牌之间形成间接互动,从而了解产品。他们了解及购买产品的渠道大多来自网络。因此,如何用更“潮”的方式吸引他们的注意力是影响他们购买的关键因素。
   这也正好解释了近年来,新国货品牌能借助网络走红的原因,如hfp、wis、完美日记等,都充分迎合了这一群年轻消费者。“我周围的同学,用国产彩妆的人挺多,尤其是口红、眼影。95后甚至00后,为何要买这些国产美妆?答案并不难。那就是品牌必须有一个戳中他们的点,他们就愿意为之埋单。新国潮趋势下,品牌们必须充分认识到这一点。



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编辑:Abin
本文标签:美妆 

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