中国成跨国化妆品品牌重点市场

2012-2-2 17:35:18 来源：www.12900.net 阅读数：

在商场的化妆品专柜走一圈，会不会有人会萌生一种自己不是处在中国的感觉呢，毕竟这块领域几乎就成为了跨国化妆品品牌的天下，特别是欧莱雅、雅诗兰黛、LV以及香奈儿四大巨头几乎占据了商场中高端化妆品销售额的70%。虽然近些年来不断有新的品牌卯足了力想要挤进商场以及各种高端卖场，可是现有的格局终究还是强悍不可撼动的。

之所以会出现这种情况，是因为各大跨国化妆品巨头都意识到了欧美化妆品市场的疲态，从而将发展的眼光放在了亚太以及拉美地区，据悉，仅仅是在今年，在中国以及其他的新兴市场中，化妆品销售都实现了10%的增长。而欧洲的经济危机更是让这些品牌对中国市场极为重视，中国不断扩张的化妆品市场无疑就成为了对他们最大的吸引。

而除了这个打高端科技牌的产品看好中国市场之外，一些特色的差异化的品牌也开始陆续进入国内市场。近段时间表现最为亮眼的就是欧莱雅旗下的高端差异化护肤品牌科颜氏。据悉，仅仅在2年时间之内，科颜氏在中国就开辟了21家专柜。而其他药妆品牌诸如薇姿、理肤泉也同样大受欢迎。彩妆品牌美宝莲、MAC以及植村秀的发展形势也十分良好。这些信号告诉我们的是，国外大牌在中国的发展已经不满足于基础的保养了，而是将发展领域扩张到了自然药妆、彩妆等各个细分市场。

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