广告免费又裁人，宝洁想不赚钱都困难

2012-2-1 20:26:43 阅读数：

每年100亿美元的广告预算，这使得宝洁无可争议地成为全球最大的广告投放客户。

在已经过去的两年里，当家的McDonald将宝洁的广告规模提升了24%，而同期销售额却仅有6%的增长。现在当这位强硬者想到控制公司成本的时候，宝洁的部分员工一不小心也成为了这项策略的牺牲品。近期内，宝洁宣布即将裁员1600人。

广告费用的投入与控制，一直都是宝洁公司让人长期感到纠结的话题。在总部的一次分析师会议上，McDonald与他麾下的骨干共有三次被问及对广告成本的控制问题。

正是基于上述原因，McDonald向华尔街的分析师表示：未来年度里将把广告预算保持在让各方可以接受的水平。因为总部的相关人员将市场目光逐步转向了互联网领域。对此McDonald做了如下披露：“从历史看，宝洁的广告费占到公司销售额的9%至11%之间，我相信广告支出的增速将会放缓，当前新媒体层出不穷，我们也在将更多业务数字化，我们目前有了更多的选择。”

互联网充满了神奇和新颖，宝洁在里面发现了可以最产品免费推广的平台，这在传统媒体渠道里面是几乎不能被想象的事情。在著名的流量平台Facebook与谷歌等数字媒体中，经过专业团队的创意和策划，广告投资的回报率要远远大于平面媒体。支撑这个观点的是：在Old Spice宣传活动中，宝洁得到了18亿点击率，成本几乎为零。这对原来设定的总额为1.5亿美元的广告预算来讲无疑就是沙漠中的绿洲了。

高性能的广告传播效果，宝洁HOLD住利润的能力应该可以再上一个台阶。只是估计很多宝洁员工是很难分享免费广告带来的利润红利了。

本文标签：宝洁广告平台