口红销量增长—— 日本女星震灾之后的化妆素描

2012-2-2 17:06:05 阅读数：

2011年猝然发生的日本大地震，以及随后接踵而来的一系列次生灾害，同样在日本公众的心理认知层面形成了巨大裂口。然而执着的日本各界很快就致力于灾后的重建工作，专业从事文化和科学的视点研究的佳丽宝美容研究所在与之相关的调查课题中发现：行业销量回升最好的居然是化妆品领域。可称之为：“口红效应”。

这在历史上并非绝无仅有。早在上个世纪的30年代，美国经济大萧条时期，口红的销售也呈逆势上涨。其中原因，多半为从社会商品中寻找心理满足而来。在当时美国GDP总量锐减一半的格局下，化妆品行业可以说是一枝独好。这样的情况在“9·11”事件后得以重演。不惟如此，1995年的阪神大地震同样没有例外。

综合佳丽宝研究报告来看，在日本女性而言，化妆是生活中必不可少的一部分。早在2007年，脑类研究科学家茂木健一郎教授与佳丽宝的合作过程中也可以找到客观印证。简单的一支口红，让她们找到性别回归，成为走出灾后阴影的契机。在这种现实氛围中，日本女性彩妆的特点倾向于“柔和、平和”。它们会让人产生安宁的感觉。进入2012年之后，尽管诸多社会及经济问题困扰日本消费者，但是就化妆品行业来看，销售回暖迹象明显。

对此佳丽宝研究所的原岛先生指出：激发日本新彩妆流行的主要动因涵盖“经济动向”、“引领时尚者的年龄范围”以及“亚洲他国”等综合选项。而当日本迎来经济弹性之时，彩妆流行的高潮自然也会相约而至。