化妆品明星代言费过高 创意理念突出重围

化妆品代言模式向来是明星代言为主的，尤其是一些国际高端化妆品品牌，聘请的一般都是具有超人气的优质明星，例如李洋洋、江一燕等，很多诸如碧欧泉、欧莱雅这样的大牌化妆品经常会邀请他们进行本土代言策略。

而近年来，东方化妆品招商网www.12900.net发现明星代言费的不断高升，使得一些化妆品公司的公关部门一度对此现象表示担忧。因为宣传费的透支直接影响到品牌产品的总利润，本土明星代言的推广模式优势一度被降低至冰点，很多化妆品品牌公关部都在考虑另一条宣传出路了。

据一项化妆品类的市场数据调查显示：使用本土明星代言进行化妆品品牌宣传的这一方式，中国位居全球第三。也就是说，中国的化妆品品牌中，几乎90%以上的品牌都是通过明星代言的方式来进行宣传的，娱乐圈、体育界等人气明星无一不在这里赚了很大一笔钱。甚至有人开玩笑称，国内的人气女星几乎都用过一遍了。

而如今，是时候该重新洗牌了。美即就打破了这一传统的宣传理念，而是用好的创意来成为化妆品广告的宣传点，让消费者们在看到这样的广告内容时，可以感受到一份自然、新颖的感觉。从而淡化明星效应，真正突出化妆品产品的实质效果。

同时上海某广告公司的董事长杨某也表示，明星效应只能起到一时的宣传亮点，对于化妆品品牌本身而言，并没有多大实质性的作用，反之，好的创意可以一秒就让消费者记住，从而产生想买的冲动。只有让好的创意带动消费者的感受，让消费者真正的了解这个品牌，才能被更多的人所认可。