面对低迷市场情况 化妆品企业如何进行自救

近年来，化妆品行业实体市场的销售额不断下滑，让经销商们面临的压力越来越大。以为欧珀莱的经销商就表示，由于电商渠道与微商渠道的强势扩张，近一段时间以来，他都没有办法完成指定的销售额。然而为了继续与欧珀莱展开合作，即使销量不好，也只能够继续从公司不断备货。从2014年年底开始，实体销售渠道的销量就不断锐减，现在他的仓库里面已经堆满了存货，如何解决这些产品的销售问题，成为了这位经销商头疼的问题。

除了本土化妆品企业之外，外资化妆品品牌的日子也不太好过，低迷的市场同样给它们的发展造成了很大的困难。例如日本化妆品巨头资生堂2014年中国区化妆品的销量，跟2013年同期相比下滑了4.8%，中国市场也成为了其在全球范围之内，表现为差劲的市场。业内专业人士表示，不仅是资生堂，宝洁、欧莱雅以及雅诗兰黛这些品牌同样遭遇到了增长乏力的问题，而之所以难以赢得市场的肯定，是因为它们的创新能力不断下降，已经不能满足年轻消费者，特别是90后消费者对于创新性产品的需求了。

面对这样的市场情况，资生堂品牌表示将会加大对中国市场的重视度。在电子商务日益火爆的情况下，会加紧进军电商领域的力度。同时，数字营销已经成为了时下重要的营销渠道之一，通过各大门户网站，手机app以及各大社交平台进行广告的推送，不仅能够节约一笔广告成本，而且还能够面向更加广大的目标客户，因而对于品牌来说，这个渠道是不容忽视的。除此之外，想要继续在市场上赢得成功，不管是本土企业还是外资品牌，都不能够再继续吃老本，如果凭借着创新能力，凭借着全新的产品，在新兴的细分市场站稳脚跟，也是它们必须要考虑的问题。